«Большая Ивановская Мануфактура»
Научно-образовательный кампус «Большая Ивановская Мануфактура» — значимый стратегический проект, направленный на создание кампуса мирового уровня на территории Большой Ивановской мануфактуры.
Миссия проекта брендинга — представить образ научно-образовательного кампуса как открытой институции, где передовой образовательный процесс - не просто созидательный процесс, но часть прогрессивного образа жизни и культурной ДНК современного Иванова. Бренд раскроет потенциалы и ценности региона, поддержит стратегические направления развития Иванова, делая его заметным на федеральном уровне, пригласит в БИМ участников, заинтересованных к продвижению качественных изменений.
«Искусный панч»
Подход к созданию брендинга — «искусный панч», который отражается через эстетику нового авангарда (динамика, цвет, громкие сообщения) и реализуется в среде через «голоса БИМ», обеспечивающие визуальную коммуникацию.
При разработке логотипа в качестве опорных образов мы использовали:
• ритмику авангарда как характерную черту городского контекста,
• сохранившиеся колонны мануфактуры как символ устойчивости,
• адаптивность к конструированию нового как отражение будущего проекта в стратегии региона.
Использование регулярной сетки и четкой геометрии подчеркивает прочность и устойчивость бренда. В то же время использование смещенных элементов внутри формы отражает готовность к изменениям и инновациям, символизирует динамику и гибкость. Возможны разные начертания и адаптация логотипа под любое учреждение, лабораторию, участника консорциума БИМ, а также доступны сокращенные и полные варианты логотипа.
Основные графические элементы — строки и сдвиг. Логотип строится по регулярной сетке, отсылающей нас к конструктивной сетке колонн. При этом БИМ пишется построчно и со сдвигом, задавая динамичный ритм композиции, как в манифестирующих стихах поэтов-авангардистов.
При подборе основных цветов мы отталкивались от образа Иванова как столицы конструктивизма, авангарда. Для искусства того периода характерна яркость, броскость и в то же время гармония. Мы намеренно отказались от идеи «главного цвета» и ввели гибкую палитру.
Для создания более динамичной визуальной коммуникации в городской среде мы предлагаем добавить систему мотивирующих слоганов в дополнение к основному слогану бренда БИМ. Они будут использоваться в наружной рекламе, сувенирной продукции, малых архитектурных формах, будут сопровождать различные мероприятия. Слоганы будут соответствовать различным аспектам образа жизни кампуса.
«Голоса БИМ»
Это способ, с которым метод «искусного панча» внедряется в городскую среду. Это объекты, которые распространяются в городской среде и показывают, что передовой образ жизни — это просто и доступно каждому. Присоединившись к передовому образу жизни кампуса, ты уже становишься частью сообщества БИМ.
Интеграция визуального стиля в пространство города осуществляется в трех направлениях: главный корпус БИМ, общая территория кампуса БИМ и «большой центр» Иванова и малые города области. Диапазон форматов интеграции широкий: от навигации и специально разработанных мафов до создания специальных объектов и муралов на фасадах с размещением учебно-практических станций в других городах.
