Бийск — на пути открытий
Контекст
Бийск — старейший город Алтайского края, место с богатой историей и уникальным для региона историческим центром, где сохранились памятники архитектуры сибирского купеческого стиля. Благодаря выгодному местоположению Бийск служит «воротами Алтая», важным транзитным пунктом на пути большого количества автотуристов, направляющихся в Горный Алтай. Однако туристический потенциал самого города пока остается недооцененным — во многом из-за того, что его историческое и культурное наследие мало известно широкой аудитории. Для развития туризма, помимо инфраструктуры, необходим узнаваемый бренд, который выделит Бийск среди других городов на туристских маршрутах и отразит его специфику.
Коммуникация бренда
В основе коммуникации бренда лежит слоган «Бийск — на пути открытий», позиционирующий город как «территорию открытий». Он работает на две аудитории:
— приглашает туристов посетить, остановиться, изучить город и проникнуться его духом;
— мотивирует жителей лучше узнавать город, участвовать в его жизни, усиливая чувство гордости и причастности.
Фирменный знак
Разработанный фирменный знак раскрывает Бийск через собирательный образ, объединяющий ключевые символы города. В нем узнаются характерные силуэты знаковых зданий, подчеркивающие идентичность Бийска; динамичная линия Коммунального моста символизирует связь эпох и направлений, а плавное слияние рек Катуни и Бии олицетворяет синергию природы, истории и современной жизни города. Формообразование наследует лаконичность и символичность герба, придавая ему современное звучание. Логотип работает как открытка — визуально интригует и приглашает заглянуть в послание города, узнать его историю.
Цветовая палитра также продолжает систему образов: выбранные цвета отсылают к природному ландшафту, рекам и исторической архитектуре, а использование их пастельных оттенков позволяет деликатно интегрировать носители бренда в среду исторического центра.
Основы стилистического оформления
В основе системы оформления лежит форма логотипа с его узнаваемыми скруглениями. Дуги, символизирующие слияние рек, становятся ключевым повторяющимся мотивом. Они служат базой для создания фонового узора, который используется для крупных носителей фирменного стиля, малых архитектурных форм, а также являются частью отдельных графических элементов, например, пиктограмм. В навигационных элементах дуги трансформируются в стрелку, указывающую направление движения. Дополняет визуальный ряд набор иллюстрированных городских символов, который применяется в качестве акцента.
Модульность как ключевой принцип брендинга
Вся система брендинга построена как конструктор: шрифт, цвет, форма и графический модуль универсальны и легко комбинируются между собой в зависимости от задачи.
Это обеспечивает гибкость и адаптивность, сохраняя целостность бренда. Модульность экономит ресурсы, упрощает использование и ускоряет внедрение.
Этот же принцип лежит и в основе коммуникации. Модульная система сообщений адаптирует главную идею слогана «Бийск —
на пути открытий», раскрывая ключевые ценности Бийска — наследие, историю, культуру, науку и производство, людей. Пример: «Открывая ворота Алтая; Открывая наследие/историю/таланты/возможности Бийска».
Навигация
В рамках проекта разработаны информационные стенды и указатели, образующие единую систему навигации. Акцентное красное обрамление подчеркивает связь с историческим центром и обеспечивает заметность объектов. Деревянная вставка в нижней части, выполненная из тонированной сосны с декоративной фрезеровкой, визуально смягчает цветовой акцент, а нейтральная бежевая палитра позволяет более органично интегрироваться в историческую среду. Специально разработанные пиктограммы объединены в единый набор и разделены по цвету в зависимости от тематики — их можно использовать как на физических носителях, так и в цифровой среде.
Информационные стенды, посвященные достопримечательностям города, оформлены стилизованными иллюстрациями, представленными в двух форматах: детализированное изображение фасада, раскрывающее архитектурные особенности объекта, и упрощенное изображение для размещения на картах.
